Det finns en osynlig tråd som förbinder en farfar som lämnade Neapel eller Cosenza för ett sekel sedan och ett barnbarn som idag, i Buenos Aires eller São Paulo, väljer en flaska italienskt vin, ett par läderskor eller ett designerplagg. Den tråden kallas Made in Italy, och det är ett av de starkaste varumärkena på planeten. Detta bekräftas av data från en nyligen genomförd TP Infinity-undersökning för Made in Italy Community: Italiensk excellens står sig inte bara på internationella marknader, utan klarar också ett av de svåraste testerna: tullar.
En kärlek som inte kan köpas med rabatt
Det mest överraskande fyndet gäller konsumentlojaliteten. 62 % av dem som köper italienska produkter utomlands skulle fortsätta att välja dem även om de ställs inför högre tullar. Dessutom är de som köper autentiska italienska produkter villiga att spendera i genomsnitt 15–25 % mer än liknande alternativ. Detta bevisar att italienskhet inte bara är ett marknadsföringsmodeord, utan ett upplevt värde, något som är värt att betala mer för.
Åtta av tio konsumenter världen över anser fortfarande att italienska produkter är fullt konkurrenskraftiga globalt. Och exportsiffrorna talar för sig själva: år 2025 uppgick den italienska exporten till 643 miljarder euro, en tillväxttakt på 3,3 %, vilket placerar Italien bland världens största exportörer.
Vad betyder "italiensk" runt om i världen?
Det finns en fascinerande skillnad i hur Italien uppfattas både inom och utanför sina gränser. För italienare handlar Made in Italy framför allt om hantverksmässig kvalitet och tillverkningsexpertis: hantverkskunnande, verkstädernas traditioner. Utomlands råder dock en mer ambitiös dimension, kopplad till lyx och en attraktiv livsstil.
För samhällen av italiensk härkomst i Sydamerika har denna uppfattning en speciell betydelse. Det är inte bara en önskan om elegans: det är minne, det är rötter, det är minnet av ett land som deras gammelföräldrar lämnade efter sig men aldrig glömde. Mode, gastronomi, kultur och lädervaror förblir de symboliska sektorerna för denna excellens, samma som italienska emigranter tog med sig i pappkoffertar och omvandlade till blomstrande företag på andra sidan havet.
Utmaningen som återstår: att försvara autenticiteten
Allt är inte enkelt. Det största hotet som konsumenterna identifierat är förfalskning, tillsammans med fenomenet med "italienskklingande" produkter: produkter som imiterar italienska namn, färger och estetik utan att egentligen vara italienska. Nästan varannan utländsk konsument medger att de har köpt en förfalskad italiensk produkt minst en gång. Detta är en paradoxal demonstration av hur stark vårt lands lockelse är: bara det som verkligen har värde imiteras.
Svaret, säger experter, ligger i att förena tradition och innovation, utbilda nya generationer hantverkare och investera i spårbarhet och certifiering. För äkta Made in Italy försvaras inte bara i fabriker, utan också i hjärtana hos dem runt om i världen som fortsätter att känna igen och vårda den autentiska italienska andan.
