I september riskerar en generationsikon försvinna från hyllorna: Smemoranda-agendan har misslyckats, skoldagboken som har präglat hela epoker är i fara. Konkursen för finanskoncernen med samma namn i mars 2023 ledde till en misslyckad auktion för förvärv av rättigheterna till varumärket. Låt oss ta reda på ursprunget till detta kultsymbol, dess roll i det italienska kulturpanoramaet och de utmaningar som ledde till dess kris.
Smemoranda har misslyckats, återfödelse är omöjlig
I 1979, Gino och Michele de grundade Smemoranda-agendan, som stod ut som en autentisk generationssymbol. Hans inflytande sträckte sig utanför gränserna för studentrörelse, tillsammans med röster från intellektuella, konstnärer och framstående personligheter.
Samarbeten med framstående personer som t.ex Claudio Bisio, Luciano Ligabue och Jovanotti spelade en avgörande roll för att konsolidera framgången för varumärket, igenkännligt av det ikoniska äpplet.
Läs också:
Smemoranda representerade en personligt utrymme, en dagbok som ska berikas med klistermärken och minnen, som på ett överraskande sätt förutser den sociala dynamiken som kännetecknar den samtida eran.
Krisen
Trots de gyllene åren som kännetecknades av betydande ekonomisk framgång drabbades varumärket Smemoranda av en dramatisk inverkan på grund av krisen, förvärrad av tillkomsten av pandemi från Covid-19 och spridningen av distansundervisning.
Olika faktorer, inklusive växande konkurrens, nedgången av traditionella pappersbutiker till fördel för storskalig distribution och e-handel, användningen av digitala enheter och skoldagböckernas obligatoriska karaktär har avsevärt bidragit till den obönhörliga nedgången för varumärket Smemoranda.
Läs också:
Giochi Preziosi leasade varumärket i ett år, men det fungerade inte. Den senaste auktionen, återigen, markerade slutet på en era. Smemoranda-dagboken, som en gång ansågs vara en obestridd ikon, riskerar nu att försvinna från hyllorna.
Misslyckandet att sälja rättigheterna till varumärket på auktion representerar den definitiva epilogen av en historisk period, som symboliserar den oåterkalleliga krisen för en kulturell ikon.
